NARANJO PUBLICIDAD, número uno en posicionamiento orgánico en Google

El día de hoy NARANJO PUBLICIDAD es el primer resultado que arroja Google en su primera página para el término “publicidad para pymes en Colombia”. Un concepto al que llevamos trabajándole toda una vida, con la idea de ayudar a las pequeñas y medianas empresas en Colombia en el desarrollo de su publicidad online y su marketing digital. El cuarto resultado también hace parte de nuestros logros pues es un artículo escrito por nuestro director Carlos Andrés Naranjo Sierra, para el sitio del famoso blogero Juan Carlos Mejía Llano.

El posicionamiento orgánico, a diferencia del posicionamiento pago, es el resultado de un sofisticado algoritmo que utilizan buscadores como Google, Yahoo y Bing, para clasificar los resultados de búsqueda, de modo que aparezca en primer lugar el sitio que se considere de mayor utilidad y relevancia para los usuarios. El SEO (Search Engine Optimisation) comp parte del marketing de contenidos que desarrollamos en NARANJO PUBLICIDAD, es un proceso lento que exige disciplina y constancia en los contenidos y el diseño de los sitios web para lograr estos resultados.

Esta es una muestra de que el trabajo profesional y dedicado en publicidad online y marketing digital rinde sus frutos y se diferencia de la improvisación y el fetichismo de algunas empresas de comunicación estratégica, que sólo buscan premios o jugosos contratos. Nosotros en cambio, procuramos ayudarle a las empresas de todos los tamaños, en especial a las pymes, en el desarrollo de estrategias de comunicación que funcionen con sencillez y efectividad, basados siempre en nuestros principios.

¿Qué es el túnel o embudo de conversión?

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El término túnel o embudo de conversión hace referencia a cómo se van decantando los esfuerzos de marketing y comunicaciones en el proceso de lograr una acción determinada que llamamos conversiónHabitualmente el término conversión se usa para medir las acciones deseadas en medios digitales, sin embargo la conversión abarca tanto los medios online como los offline. La idea fundamental que subyace a esta idea, representada como un embudo o un túnel que se achica a medida que avanza, consiste en que para lograr una acción determinada, como una compra o la participación en un evento, es necesario capturar la atención de un número muchas veces mayor que el que deseamos que finalmente convierta su interés en una acción específica.

Es por eso que convertir Fans de Facebook, Seguidores de Twitter o Visitantes del sitio Web no es un asunto sencillo. Es necesario abarcar una masa crítica mínima de personas para decantarlas paso a paso a fin de que se logre la acción deseada y medible. Es por ello que  la definición tradicional de embudo o túnel de conversión se refiere a la sucesión de pasos que un usuario debe ejecutar para realizar el objetivo que persigue el proceso de comunicación y marketing. Esta conversión siempre varia dependiendo del producto o servicio ya que algunas categorías son más proclives a generar conversión que otras, debido al involucramiento del público o la madurez del mercado y sus actores. Como dato importante es necesario considerar que actualmente, en la mayoría de categorías digitales, la compra como conversión no supera el 0,1% de los visitantes.

¿Para que sirven los botones “Buscar en Google” y “Me siento con suerte” en el famoso buscador?

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Muchos se preguntarán para que sirve cada uno de los dos de botones que aparecen bajo el campo de búsqueda de Google. Pues bien, aquí vamos a explicarlo de una manera breve y sencilla. Es importante saberlo, pues el uso de Google se ha vuelto tan común que de cada 10 búsquedas que se realizan hoy en el mundo, 9 son realizadas por el famoso buscador creado por Larry Page y Sergey Brin.

El primer botón marcado como “Buscar en Google” tiene como función activar el famoso algoritmo de Google para mostrarte todos los resultados de búsqueda y dependen de si te encuentras conectado (logged) a tu cuenta de Gmail o no. Es decir, los resultados son diferentes dependiendo de quién busque y desde dónde. Esto lo hace Google con la idea de optimizar tiempo y recursos.

Por su parte el botón “Voy a tener suerte”, o también llamado en ocasiones “Me siento con suerte” remite directamente al primer resultado y es muy útil cuando se buscan cosas muy populares y ampliamente reconocidas, en las cuales no hay mucho margen de error, por ejemplo la página de una marca famosa una personalidad ampliamente reconocida, evitando así pasar por la página de resultados de búsqueda.

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