¿Qué hacemos en Naranjo Publicidad?

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En NARANJO PUBLICIDAD trabajamos en el desarrollo de vínculos certeros y memorables entre las marcas y sus clientes, desde una perspectiva basada en la información y los resultados con el apoyo de En Mentte-Psicología del Consumidor y PsicoSapiens-Centro de Estudios de Psicología Evolucionista. Como decía David Ogilvy, el padre de la publicidad moderna, estamos en el negocio de la comunicación, no del arte. Por supuesto, para lograr una buena comunicación es necesario que haya una buena forma, tal como lo plantea el asunto del fondo y la forma, pero si tenemos que elegir entre algo bello y confuso y algo feo y claro, elegimos lo último.

A continuación algunos de los servicios que ponemos a su disposición para mejorar su comunicación comercial, de cara a mejorar el posicionamiento de su marca, la confianza de sus clientes y consumidores y, en consecuencia, incrementar sus probabilidades de ventas. Somos parte de la mezcla de mercadeo de su producto o servicio y empujamos permanentemente tras una estrategia clara y diferenciada de su producto o servicio, a fin de que sea reconocido, diferenciado y elegido. Somos NARANJO PUBLICIDAD y ofrecemos ideas frescas para las PYMES. Contáctenos a través de Facebook o llámenos al 300 775 18 79.

  • Marketing Digital: Estrategias de mercadeo en el mundo digital con mezcla de canales online y offline.
  • Publicidad Online: Anuncios en pantallas digitales, portales, buscadores y redes sociales, SEO y SEM.
  • Naranjotas: Mensajes de reflexión y optimismo ideales para comunicación interna de las empresas en temas de personal, cultura organizacional y motivación.
  • Imagen Corporativa: Desarrollo de nombres, logotipos, personajes y símbolos marcarios que identifiquen su negocio.
  • Estrategias de Comunicación: Planes de comunicación de corto, mediano y largo plazo para el posicionamiento de su nombre personal o marca comercial.

400 Naranjotas y vamos por más

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Por: Carlos Andrés Naranjo Sierra
Hoy llegamos a la edición número 400 de las Naranjotas de Naranjo Publicidad. Una idea que sembré hace 16 años y que hoy sigo disfrutando cada mes al realizar. La propuesta inicial fue ofrecer una pequeña degustación de creatividad a los clientes y amigos y lo que comenzó con un pequeño grupo de 40 o 50 suscriptores, hoy cuenta con cerca de 30.000 a los que llegamos mensualmente con las Naranjotas a su buzón de correo electrónico de forma gratuita. Agradezco a todos los que nos han acompañado durante estos años y espero poder seguir en contacto con Ustedes muchos años más, a través de estos mensajes gráficos de reflexión. Un abrazo jugoso.

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Las cinco reglas de un gran redactor

Por: Jorge Asmar
Escribir es el arte de usar palabras y comas para generar todo un universo de sueños, de mundos que giran alrededor de un lápiz y que se plasman en una hoja, el mundo evolucionó, la tecnología avanzó y la redacción también lo hizo, a tal punto que escribir es el fundamento básico de toda gran campaña publicitaria, una gran idea empieza a partir de un gran copy, y todo lo genial y creativo que se escribe en el mundo de la publicidad nace a partir de un personaje llamado redactor publicitario.

Para mí como redactor es básico cumplir cinco pasos que marcan el camino a ser una persona idónea, capaz y sobre todo que rompa el molde del mercado en el que se mueve la publicidad hoy en día, así que lea y disfrute estos consejos de redacción de un redactor que redacta sin parar:

  1. Tener un blog

    En tiempos en que el papel dejó de ser el único elemento para plasmar palabras, el blog es ideal para comprender cómo funciona la redacción en el espacio tecnológico: saber cómo postear, qué palabras usar, en qué horario, también comprende respetar al lector con los aspectos de presentación de lo escrito: tipo de letra, color de fondo, tamaño de las imágenes que se usen y todo aquello que represente la parte de la presentación de un texto. El blog se convierte en el espacio de liberación personal, ya que somos nuestros propios editores, escritores y lectores, y aquí me voy a remitir a unas palabras que escuché de John Malkovich “la libertad es responsabilidad”, lo cual indica que por más que sea nuestro espacio hay que mantener el profesionalismo con lo que publicamos y escribimos.

  2. Escribir columnas de opinión

    Escribir es colocar en el pensamiento de muchas personas una opinión personal para que sea calificada y juzgada, en el desarrollo de las columnas de opinión hay varias fases: primero un reto personal de calificar por un editor, segundo exponerse a un público y tercero es ser leído y reconocido por dicha audiencia. Sin importar el tema que más disfrute escribir, hay que crear un pensamiento tan efectivo que enganche con los lectores. Por esto escribir columnas de opinión se convierte en un gran ejercicio, un buen reto y una forma de medir en que nivel está nuestra redacción y enganche con la audiencia.

  3. Literatura fantástica

    La creatividad tiene una hermana llamada la imaginación, ésta fomenta mejores conceptos para una campaña creativa, cuando hablo de literatura fantástica, hago referencia a los poemas, cuentos, novelas y todo tipo de escritos que sean fuera de nuestro contexto profesional. El hecho de escribir un poema ya demanda usar un límite de versos, manejo de rimas, uso de palabras de concepto romántico, y el manejo de un fin o concepto creativo. Al igual que en la redacción publicitaria, siempre hay que basarse en un pensamiento corto pero efectivo y que permita el desarrollo de muchas ideas, no solo algo que sea a corto plazo, sino por ejemplo un poema que sea útil en cualquier época y no pierda vigencia o sea obsoleto.

  4. Investigación

    Los insights nacen de hechos particulares y comunes con cosas peculiares, ya está en la magia del redactor ser capaz de colocar eso en un papel y que sea entendible, para lograr una efectividad en esto es necesario ser muy crítico al observar, ser un buen analizador de las situaciones, ser imparcial e investigar antecedentes. La mejor campaña o texto es aquella que evidencia una clara búsqueda de información, que sea efectiva y no despectiva, por eso la redacción de cualquier tipo de texto involucra de forma obligatoria investigar, para tener un margen más amplio de información y que sea útil para nuestro fin.

  5. Escribir y volver a escribir

    Hay que de verdad amar el acto de escribir y nunca sentirlo como un trabajo, al contrario se debe sentir como un goce y una liberación, por eso es necesario escribir sin parar, en el cuaderno que llevamos, en las notas del celular, en nuestro computador a media noche, en cualquier lugar y a cualquier hora. Aquí recomiendo escribir sin parar al menos unos 20 minutos, luego leer y depurar lo que se escribió para darle cuerpo al texto. Escribir puede estar acompañado de escuchar música, tomar un café, estar al aire libre, o simplemente en un escritorio, escribir tiene tanta laxitud en estos aspectos que podemos desarrollar nuestro oficio sin problema del entorno, siempre y cuando nos inspire y nos ayude a lograr el objetivo que queremos.

Sin más que escribir (por ahora), dejo estos consejos que a mí me han funcionado, sé que deben haber muchos más, así que espero me escriban y me cuenten, qué más hacen para hacer el acto de redactar el mejor empleo de la publicidad.