¿Qué es el Branding?

De mercadeo o marketing se habla desde principios del siglo XX, más precisamente desde 1903 en el artículo en el curso The distributive and regulative industries of the United States, dictado por el profesor D.E.Jones, de la Universidad de Michigan. Pero no fue sino hasta finales del siglo pasado que apareció un nuevo término para referirse específicamente a la creación o arquitectura de marcas: Branding.

Al igual que la palabra marketing, branding es un anglicismo que hace referencia específica al proceso de generación de marcas comerciales. A diferencia del español que, de momento, solo cuenta con sustantivos tales como Marcas Comerciales y no con un verbo que lo designe, tal vez lo más cercano sería inventar una palabra como Marcadeo para diferenciarlo de otro tipo de marcas.

Pero mientras se desarrolla esta nueva palabra, lo más sencillo y claro parece ser la utilización del anglicismo Branding para dejar en claro que no se trata de un proceso de marcaje de objetos (Mark) y si de la emergencia de conceptos mentales para diferenciar un producto o servicio en el mercado (Brand).

Esta diferenciación es clave a la hora de ganar participación en el mercado y mantenerse vigente en éste. La marca -en cuestión de branding- incluye además del nombre y la imagen corporativa (logo, tipografías y colores), también el lenguaje, la ambientación, la iluminación, los sonidos, los olores y todos los estímulos que contribuyan a reforzar el concepto mental del nombre en cuestión.

Un nombre memorable, con un logotipo simple y poderoso son un buen comienzo pero no son suficientes para crear una marca. Hace falta trabajo constante y de largo plazo para hacer que suceda la magia de lo que llamamos lealtad de marca, que no es otra cosa que un proceso de confianza y economía cognitiva entre consumidores y productores a través de un lenguaje común. 

Como decía David Ogilvy, uno de los padres de la publicidad moderna: “cualquier idiota puede hacer una oferta, pero hace falta ingenio y perseverancia para crear una marca”. Y es justamente a lo que nos dedicamos en NARANJO, a cultivar marcas. Si Usted está dispuesto a sembrar para cultivar y luego cosechar los éxitos económicos de su negocio a través del Branding, llámenos. Tenemos la tierra abonada.

Nueva imagen de SmartAdvice

Paula Andrea Gaviria ha sido reconocida como una de las mujeres más influyentes en Colombia en términos de comunicación digital. Ahora, luego de trabajar en reconocidas empresas nacionales e internacionales, ha decidido fundar su propio negocio de consultoría en comunicación digital.

Paula contó con nuestra asesoría en NARANJO PUBLICIDAD para el desarrollo de su imagen gráfica, la cual sintetiza las iniciales del nombre junto con el ícono de la bombilla, dando como resultado un logosímbolo moderno e intuitivo que busca adueñarse de un espacio en la mente del consumidor, de esta importante categoría ¡Larga vida a SmartAdvice!

Comerciales Jacqueline Toloza al Senado

En NARANJO PUBLICIDAD tuvimos el gusto de participar en la recta final de la campaña de la candidata Jacqueline Toloza Castaño al Senado de la República por el Partido Político MIRA. Fue un trabajo intenso de tres semanas en las que redireccionamos la estrategia y los mensajes que ya se tenían previamente desarrollados. La idea fundamental era sacar a a candidata de ritmo gráfico usual de las campañas políticas para diferenciarla y luego favorecer la memorización de su número y partido político a la hora de votar.

27.679 personas nos acompañaron con su voto, que a pesar de que no fueron suficientes para llegar al parlamento colombiano, no son poca cosa. Para hacerse una idea, sería más o menos el número de personas equivalente para llenar el estadio de fútbol Manuel Murillo Toro de la ciudad de Ibagué. A continuación las referencias de los cinco comerciales principales, uno para cada dedo de la mano, y un par adicional que se hicieron para desarrollos tácticos y emocionales de la campaña.

Referencia Por los Valores:

Referencia Por los Niños:

Referencia Por las Mujeres:

Referencia Por los Emprendedores y el Empleo:

Referencia Por los Animales 1:

Referencia Por los Animales 2:

Referencia Historia Jacqueline Toloza:

Referencia Candidata cristiana en Antioquia: