Nuevos personajes publicitarios para El Tesoro Encantado

Presentamos orgullosamente los nuevos personajes publicitarios que identificarán al parque de diversiones El Tesoro Encantado en la ciudad de Medellín. El nuevo pirata y su guacamayo son el resultado de meses de cuidadosa conceptualización y desarrollo en NARANJO PUBLICIDAD para obtener un resultado final acorde al lenguaje de uno de los parques de diversiones más reconocidos de la capital antioqueña.

La idea central se basa en administrar las diferentes posiciones del personaje publicitario de acuerdo a los mensajes más recurrentes de la marca El Tesoro Encantado con sus clientes, la cual centra su comunicación publicitaria en el eslogan de Naturaleza y Diversión. Motivo por el cual el ave que acompaña al pirata jugará un importante papel secundario conectando a los niños con el tema ecológico.

Anteriormente el parque ya contaba con otro estilo de pirata como personaje, el cual poco a poco fue entrando en desuso y del que se desconocía a ciencia cierta su origen y originalidad, de modo que para evitar confusiones y darle un perfil más claro a la comunicación de El Tesoro Encantado, se planteo la renovación del personaje, con elementos divertidos y auténticos como el parche en el ojo, la barba roja y un tenis Converse en vez de bota.

Próximamente para presentar en sociedad el nuevo personaje se desarrollará una campaña de marketing digital a través de redes sociales y pantallas digitales del Plan Pymes de NARANJO PUBLICIDAD, en la cual se invitará a clientes y visitantes de parque de diversiones a proponer los nombres que identifiquen a los nuevos isotipos que comenzarán a identificar a la marca encantada.

Imagen gráfica @DivanPolitico


Tuvimos el gusto de diseñar la nueva imagen gráfica @DivanPolitico, el microblog de sesiones con los político en Colombia a través de Twitter. En medio del desarrollo nos encontramos con la duda de si hacerlo con el término tal y como se escribe en castellano, incluyendo sus tildes -Diván Político- o si hacerlo como aparece en Twitter -@DivanPolitico-. Al final nos decantamos por esta última opción pues consideramos que identifica mejor su origen y su funcionalidad. Los invitamos a seguirlo y disfrutarlo en @DivanPolitico.

Logosímbolo Corporación Mamá Oca

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La Corporación Mamá Oca nace con la maravillosa idea de estimular el hábito de la lectura y las canciones en los niños y hacer redituable esta actividad. En NARANJO PUBLICIDAD tuvimos el gusto de diseñar su nueva imagen.

Matrices exclusivas de Naranjo Publicidad para medición de imagen gráfica

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Matriz Tarocco de NARANJO PUBLICIDAD:
El desarrollo de la imagen gráfica de un producto o servicio es uno de sus intangibles más valiosos. De ésta depende que el público objetivo pueda reconocerla, diferenciarla y memorizarla a fin de guardar los significados que la comunicación de marca coloca en este recipiente mental. En NARANJO PUBLICIDAD hemos desarrollado la Matriz Tarocco, cuyo nombre tiene su origen en una dulce variedad de naranjas cultivadas en Italia, cuyas variables generan una lectura objetiva de la realidad del logosímbolo en cuestión.

La Matriz Tarocco evalúa cinco aspectos fundamentales de la imagen gráfica, que describimos brevemente a continuación:
Lecturabilidad: facilidad de lectura de la marca
Adaptabilidad: capacidad de reconocerse en distintos usos y posiciones
Memorabilidad: posibilidad que tiene de ser recordado
Singularidad: diferenciación con respecto a los símbolos existentes
Contextualidad: relación mental con la categoría en la que se usa

Un buen logotipo debe arrojar un puntaje promedio superior a 3.8 y ninguna de las variables debe ser inferior a 2.2. El peso de cada variable en la fórmula es diferente debido a la importancia que hemos detectado de cada una para hallar un promedio que evidencie que el logo y/o símbolo evaluado no es una pobre caricatura o un dibujo más entre millones.

Adicional a la Matriz Tarocco, de índole objetiva, si el logosímbolo o mensaje gráfico ya existe y es usado abiertamente entre los clientes, es recomendable el uso de la Matriz Tangelo, de índole subjetiva, cuya finalidad es evaluar las percepciones que tienen los clientes sobre la imagen gráfica del producto o servicio a nivel histórico.

Matriz Tangelo de NARANJO PUBLICIDAD:
La aplicación de la Matriz Tangelo, subjetiva, se presenta junto al diseño o rediseño de la imagen gráfica de la marca, ya que busca fundamentalmente preservar los elementos ya reconocidos del logo y modificar aquellos que son susceptibles de mejorarse y cambiarse.

En la Matriz Tangelo se hacen entrevistas personales con el público objetivo a través de En Mentte, en las que se evalúan elementos de recordación en términos gráficos, semánticos y afectivos con el fin de analizar su relevancia y utilidad de permanencia. Una vez conjugadas estas dos variables (Tarocco y Tangelo) ya tenemos los elementos claves para el asesoramiento y la construcción de una imagen gráfica efectiva a la que, por supuesto, sumamos toda nuestra creatividad.