Naranjota del mes
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¡Llegamos a las 300!

La verdad, creo que llegar a las 300 Naranjotas, más que un logro de la creatividad es un logro de la perseverancia. Las Naranjotas florecieron por primera vez el 16 de julio de 2000 después de haber renunciado al trabajo como creativo en una de las grandes agencias de la ciudad y como un intento de echar a andar un sueño que no se veía despegar de la dura realidad del país de aquel entonces.
Hoy, casi ocho años después, miro hacia atrás con satisfacción y hacia adelante con confianza, sabiendo que el árbol de Naranjotas que sembré en compañía de mis clientes y amigos se ha vuelto frondoso y fructífero.
Espero seguir contando con el gusto, las palabras y el apoyo de quienes las reciben, los que junto con la vida y la imaginación, son el abono y la inspiración de estas 300 Naranjotas y de las siguientes.

Se les quiere,
Carlos Andrés Naranjo Sierra

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Las Naranjotas son mensajes gráficos que juegan con el lenguaje para invitar a la reflexión y el humor. Los enviamos gratuitamente a nuestros clientes y amigos. Si Usted desea recibir estas raras frutas de la creatividad en su correo electrónico o conoce a alguien que quiera recibirlas, por favor inscriba su dirección haciendo clic aquí

Breve historia de una idea

Por: Carlos Andrés Naranjo Sierra

El 16 de julio del año 2000 publiqué la primera Naranjota. El país atravesaba por una de sus tantas crisis tal como lo refleja la frase de este primer fruto: "Si las crisis son oportunidades, nadie podrá negar que estamos pasando por una tremenda oportunidad". Después de haber trabajado por un par de meses en una de las grandes agencias de publicidad de la ciudad, decidí retirarme y formar mi propio negocio, una decisión poco razonable en ese momento, si se tiene en cuenta que el primer afectado con las crisis es el empleo. Con la liquidación y los ahorros del sueldo, compré una línea telefónica y puse un aviso en las páginas amarillas que rezaba: "Naranjo Publicidad: Creatividad para las pequeñas y medianas empresas. Teléfono 4365207" (Ahora es 448 40 82).

Las cosas no fueron fáciles esos primeros meses, bueno, ahora tampoco los son ¿Cuándo lo han sido? Acostumbrados a no pagar por la creatividad, los clientes no se veían aparecer. Dos o tres llamadas para una cotización y el resto, como es común, la misma historia de la elección por precio. Debía encontrar una forma para poder mostrar la calidad de mi trabajo sin correr el riesgo de regalarlo. Una forma de "degustación creativa" que me permitiera franquear el obstáculo del precio, pues finalmente, tanto ayer como hoy, el medio se encuentra plagado de personajes que obsequian su trabajo a cambio de la impresión o como una forma de "darse a conocer".

Ese no podía ser mi caso. No podía darme ese lujo. El crédito del Icetex para estudiar la carrera, comenzaba a pasarme la cuenta de cobro y además sabía que si quería hacer empresa y poder ofrecer un buen producto a mis clientes, debía percibir un valor que me permitiera, además de vivir, mantenerme actualizado tanto en conocimientos como en equipos. Había estudiado con la decisión de ayudar a las empresas y sus empleados a mantener sus trabajos y crecer en el largo plazo. No para venderles, o regalarles, avisos y comerciales y luego seguir mi camino.

Con esta idea, decidí entonces comenzar a enviar frases vía e-mail, con el propósito de provocar alguna respuesta por parte de los destinatarios, alrededor de la misma. En un comienzo eran frases relacionadas con el mercadeo y una que otra vez, incluían algún artículo sobre el tema. No había diseño gráfico. Fue uno de los comentarios ante los correos electrónicos que enviaba, lo que me hizo pensar que la parte gráfica era, sino más, al menos tan importante como el copy mismo, pues cuando se habla de publicidad la gente espera ver algo especial y no sólo leer palabras. Así apareció entonces la primera Naranjota, tal como la conocemos hoy en día. Un mensaje de reflexión con su correspondiente tratamiento gráfico.

El diseño de las Naranjotas ha tenido varias evoluciones y espero que continué teniéndolas al ritmo del cambio de los tiempos. Este año que termina ajustaré poco más de 200 Naranjotas. Estás primeras 200 Naranjotas son las que Usted encontrará en esta presentación, junto con algunas adicionales que nunca fueron contabilizadas por tratarse de fechas o acontecimientos especiales por fuera de los habituales fines de semana de envío. Algunas serán de su agrado, otras, tal vez no. He procurado hacerlas, más como la posibilidad de compartir algunos pensamientos con mis clientes y amigos, que como la necesidad de darle gusto a mis lectores. Espero poder seguir pariéndolas de esta forma.

No quisiera terminar esta breve reseña, sin agradecer sinceramente a mis clientes. Esos que han creído en mi desde el principio, a pesar de de mi juventud y mis blue jeans. Esos que me recibieron armado sólo con un puñado de ideas y una sonrisa. Esos que han sido capaces de entender que el éxito es más una forma de recorrer el camino que una meta. Esos que saben que es mejor invertir 5 pesos que desperdiciar 1 en busca de ofertas. Esos con los que lucho hombro a hombro, día a día, para ganar las duras batallas del mercado. Esas pequeñas y medianas empresas con las que ha ido creciendo Naranjo Publicidad, a la vez que han crecido sus marcas y sus negocios.

Finalmente y sin más preámbulos, espero que una que otra de estas raras frutas de la creatividad, llamadas Naranjotas, le produzcan algo, le lleven a pensar, a criticar, a analizar, a compartirlas con alguien más y a creer que si se quiere, es posible.