El negocio de las páginas amarillas mueve millones de pesos al año en Colombia. No es casualidad que dos grandes casas editoriales -El Tiempo y El Colombiano- hayan querido entrar a participar de esta fabulosa torta. El amarillismo se convierte entonces en la excusa perfecta para hablar del color y de las ventas como un todo que se reune alrededor de la nueva marca.

Aviso ganador Premios InterAd/99 - UPB. Mejor Copy.

Colombia se encontraba paralizada todas las semanas a las 8:30 de la noche bajo el embrujo de la historia de Fernando Gaitán: "Yo soy Betty, la fea". Una mujer secilla y tenáz que vivia un amor en secreto por su jefe, Armando Mendoza, debido a su fealdad. Gafas grandes y brackets en los dientes. Ocasión perfecta para que habláramos de operarse de la miopía con el excimer Láser, de la Clínica de Avances en Oftalmología.

El final de un año y el comienzo de otro, traen sonsigo los desos de prosperidad y un futuro mejor. Con motivo de la ocasión y aprovechando la línea curva que forman los párpados al cerrarse, esbosamos un sonrisa con la ayuda de dos puntos, para reforzar el mensaje positivo y el origen oftalmológico del anunciante.

La venta de un producto es practicamente imposible hoy en día. La cadena de significados que hemos desarrollado en la civilización, han hecho del hombre un comprador de significados y no de cosas. Es así como a través de la imagen de un bebé en medio de una cobija entretejida con cintas, apelamos a la ternura y el amor que regala una madre a su retoño con sus mimos y cuidados.

Una de las ocasiones en las que las cintas son protagonistas, es en las ceremonias. Uno de los epítetos de éstas es el matrimonio. Debíamos entonces contar una historia que armonizara con el tema y con la revista de novias en la cual fue publicado. El títular es pieza base, ya que fue especialmente pensado para captar la atención de las lectoras que buscan información al respecto, a fin de que nos den la oportunidad de contarles sobre las posibilidades del producto del cliente.

Corría el año 2001 y los dialogos de paz eran la esperanza del pueblo Colombiano para lograr un país en el cual vivir y creer. Como símbolo de este proceso se comenzó a utilizar una cinta verde entralazada en la solapa. Sugerimos entonces a Invatex, productora de cintas, que se apropiara del tema promocionando la paz a través de la imagen de la cinta verde como símbolo de su producto.

La costura y el tejido con cintas es percibido habitualmente como un asunto "de viejitas" . Tratando de refrescar el concepto hacia un público más joven, seleccionamos una modelo fresca que trasmitiera el mensaje del tejido con cintas como un acontecimiento interesante, moderno y satisfactorio.

El Grupo Bolivariano de Derechos Humanos programó en el año de 1996 una jornada de expresión artística entre los alumnos de primaria del colegio de la Universidad Pontificia Bolivariana. Nos vinculamos en esta ocasión con la elaboración de un afiche que jugaba con la ambivalencia que permite el hablar de pintar los derechos y pintar al derecho, como táctica para interesar al pequeño lector.

Los reinados son tradición cultural en nuestro país. Alrededor del Reinado Nacional de la Belleza se reunen muchos grupos de amigos a comer y beber en restaurantes y cafeterías. Utilizando el tenedor como corona, el cuchillo como cetro y la servilleta como banda o cinta, desarrollamos esta sencilla pieza gráfica para promocionar la asistencia de los comensales al restaurante La Pampa.

La nueva colección de Tennis, buscaba un público universitario que valorase la frescura, diversidad y colorido de sus prendas. Por contraposición a estos conceptos mostramos lo monotono de la uniformidad, la homogeneidad y la falta de color en un par de niños chinos, prototipos de la masa, la indiferenciación y la suma obediencia, sobre los que se ubica un copy directo que reza: "Ya saliste del colegio".

En medio de un mar de mensajes que hablan esquematicamente de las delicias de la carne, buscamos en compañía de Fricar, un mensaje que dijera básicamente lo mismo pero de una manera diferente. Fue así como encontramos en la dificultad de ser vegetariano, una posiblilidad creativa para comunicarnos con un público cada vez más exigente tanto en el producto como en la originalidad para relacionarse con él.

Buscamos por medio de la imagen de una jóven modelo colombiana, promocionar un estilo de vida que se acomoda con la forma de vestir de las jóvenes mujeres ejecutivas que necesitan prendas formales para sus actividades comerciales a la vez que les brindan comodidad y frescura.

Trasmitimos la imagen de una mujer joven, sensual y dulce a la vez como muestra de aquellas representantes del sexo femenino que se sienten orgullosas de su cuerpo y buscan que sus prendas de vestir las acompañen en este objetivo.

La maternidad no tiene porque ser una época de incomodidades y prendas poco estéticas. Es por esto que Clio Maternidad desarrolla prendas que se ajustan a los requerimientos y deseos de las futuras madres. Mostramos entonces a través de una imagen, la esperanza, la alegría y la posibilidad de hacer de la maternidad una época en la que la feminidad no tiene porque desaparecer.

En un mundo cada vez más competitivo, se hace imperativo encontrar socios estratégicos con los cuales comercializar los productos o servicios, a fin de poder apalancar mejor el negocio. Así una pyme, como Las Negras envinadas de Buenos Aires, encuentra un aliado en la multinacional Coca-Cola para promocionar el consumo de Torta Negra con la conocida bebida gaseosa, en su presentación de dos litros, que se acomoda perfectamente al tamaño familiar de la envinada y al diseño del materiol POP en el que capitalizamos las posibilidades gráficas que ofrece el tener un isotipo en la identidad visual.

Hablar de laxantes, al igual que depreservativos, es caer en lugares comunes de la tradicional comunicación "creativa" en la publicidad. Sin embargo, más que un intento creativo, éste es un intento por comunicar rápidamente un concepto de laxante por medio de una imagen contundente y simple: Un sacacorchos.

Aviso participante Premios Nova 99. Categoría Productos de Consumo Masivo.

Choibá Lodge tiene una estructura arquitectónica de tres plantas que le hace ideal para los grupos familiares y de amigos. Aprovechando este importante aspecto desarrollamos una propuesta única de venta que posicionara a la empresa hotelera entre el grupo objetivo, basada en obsequiar el viaje y la estadía del séptimo integrante del grupo de turistas. El concepto terminó de cobrar forma a traves de un recurso creativo que sorprende por su forma y su recurso para reforzar el mensaje: Los siete enanitos.

Basados en que el símbolo del ExpoShow sería un radio con alas, como metáfora de la imaginación que despierta este medio de comunicación, vimos la posibilidad de enriquecer la comunicación del evento, por medio de afiches en los que los radios se comportaran igual que las aves, como en aquellas ocaciones en que emigran volando en forma de v.

Aunque las campañas políticas no son nuestras predilectas, decidimos hacer la excepción en este caso. Una campaña hecha con poco presupuesto pero muchas ganas. Se mandaron a imprimir afiches, stickers, programas de gobierno y pasacalles. Un candidato lleno de carisma, buenas intenciones y su pueblo en el corazón. Era menester darle una identidad clara a la campaña a fin que de cerca o de lejos se supiera de quien se hablaba, por eso se utilizó el rojo liberal y un texto grande, cuidando que este último no se volviera muy pesado. Igualmente la fotografía busca mostrar su visión progresista y su honestidad por medio del blanco de la camiseta. Finalmente no se ganó debido a acontecimientos turbios en el proceso electoral. Esperamos que haya una próxima oportunidad.

Se necesita un mensaje directo y emotivo para una campaña con fines sociales. Una propuesta clara que no deje espacio para ambigüedades ya que la desición de participar tiende a dilatarse o desaparecer dependiendo de lo hetéreo del mensaje. Sólo $20.000 mensuales para patrocinar la alimentación y educación de un niño de la Fundación Ximena Rico Llano. El mensaje se envió por correo electrónico a la base de datos de la fundación. Hoy más de 1000 niños dependen de este apoyo permanente. Más información en www.ximenarico.8m.com

El concepto básico del aviso es comunicar rápidamente el beneficio de una línea completa de productos a un buen precio por medio de un formato horizontal doble, que además de reforzar la idea, evita los avisos enfrentados. En el que se muestra cada producto como el elemento de una suma que da como resultado a Trendy bajo el copy: "Ser bella no te cuesta más", pues la psicología ha demostrado que la voz activa genera mejor recordación que la voz pasiva, y finaliza con el slogan de campaña: "Cosméticos de calidad al mejor precio".